マーケティング思考 業績を伸ばし続けるチームが本当にやっていること／山口義宏【1000円以上送料無料】
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著者山口義宏(著)出版社翔泳社発売日2023年02月ISBN9784798165653ページ数223Pキーワードまーけていんぐしこうぎようせきおのばしつずけるちー マーケテイングシコウギヨウセキオノバシツズケルチー やまぐち よしひろ ヤマグチ ヨシヒロ9784798165653内容紹介マーケティングを強化したのに期待したほど業績が伸びない。その理由は企業のマーケティング人材が“木を見て森を見ず”の状態だからです。その施策は、「誰に」（顧客理解）、「何を」（顧客価値）を届けるものなのか？事業フェーズ上の優先度は妥当なのか？施策やツール活用を目的とせずに本質的な問いをもって働く人を増やし、最適な判断ができる組織・チームへ。本書は企業が陥りがちな落とし穴に焦点をあて、B to C、B to Bを問わずに成果を出せる組織・チームの要件と育成法を解説します。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1章 なぜ「マーケティング」は難しいのか（「マーケティング」が難しくてわかりにくい理由/言葉が矮小化され、各所で多用されている/ますます困難になるマーケティング人材の採用・維持/まぶしく輝くトップ企業のやり方が自社にあてはまるのか/「最新」ではなく「最適」を選ぶ賢い判断）/第2章 成果を出すOS＝「マーケティング思考」（マーケティングで事業を伸ばす責任者の視界/シンプルだが奥深いフレームワーク「誰に？何を？どのように？」 ほか）/第3章 マーケティング思考を構成する3つの共通言語（3つの共通言語をそろえる意味/共通言語1：誡に？何を？どのように？/共通言語2：用語・指標の定義と相場観/共通言語3：事業フェーズ別の考え方）/第4章 事業フェーズ別の考え方・判断基準（事業フェーズ別の特性を理解する4つの視点/フェーズ1 事業立ち上げ期（0→1）の考え方・判断基準 ほか）/第5章 「マーケティング思考人材」育成の成功法則（360社／1．2万人の実績からわかった成果を出すマーケティングチームの特徴/成果が出ないチームによくある3つの問題症状/学校・塾の集団学習に人材育成のヒントが詰まっている/「マーケティング思考人材」の育成サイクル/「マーケティング思考人材」の育成の実践）
著者山口義宏(著)出版社翔泳社発売日2023年02月ISBN9784798165653ページ数223Pキーワードまーけていんぐしこうぎようせきおのばしつずけるちー マーケテイングシコウギヨウセキオノバシツズケルチー やまぐち よしひろ ヤマグチ ヨシヒロ9784798165653内容紹介マーケティングを強化したのに期待したほど業績が伸びない。その理由は企業のマーケティング人材が“木を見て森を見ず”の状態だからです。その施策は、「誰に」（顧客理解）、「何を」（顧客価値）を届けるものなのか？事業フェーズ上の優先度は妥当なのか？施策やツール活用を目的とせずに本質的な問いをもって働く人を増やし、最適な判断ができる組織・チームへ。本書は企業が陥りがちな落とし穴に焦点をあて、B to C、B to Bを問わずに成果を出せる組織・チームの要件と育成法を解説します。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1章 なぜ「マーケティング」は難しいのか（「マーケティング」が難しくてわかりにくい理由/言葉が矮小化され、各所で多用されている/ますます困難になるマーケティング人材の採用・維持/まぶしく輝くトップ企業のやり方が自社にあてはまるのか/「最新」ではなく「最適」を選ぶ賢い判断）/第2章 成果を出すOS＝「マーケティング思考」（マーケティングで事業を伸ばす責任者の視界/シンプルだが奥深いフレームワーク「誰に？何を？どのように？」 ほか）/第3章 マーケティング思考を構成する3つの共通言語（3つの共通言語をそろえる意味/共通言語1：誡に？何を？どのように？/共通言語2：用語・指標の定義と相場観/共通言語3：事業フェーズ別の考え方）/第4章 事業フェーズ別の考え方・判断基準（事業フェーズ別の特性を理解する4つの視点/フェーズ1 事業立ち上げ期（0→1）の考え方・判断基準 ほか）/第5章 「マーケティング思考人材」育成の成功法則（360社／1．2万人の実績からわかった成果を出すマーケティングチームの特徴/成果が出ないチームによくある3つの問題症状/学校・塾の集団学習に人材育成のヒントが詰まっている/「マーケティング思考人材」の育成サイクル/「マーケティング思考人材」の育成の実践）
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